映盛中国官方网站

反其道而行之:丧营销

2017-05-22 11:56:38

大多数时候,品牌营销总是充满正能量的,明朗轻快的节奏,清新养眼的画面,加上一些很“燃”的广告语,总能给人带来愉快的观看体验,引发正面联想,如耐克的“JUST DO IT”,可口可乐的“开启快乐”等,一直以来,心怀憧憬的消费者对这种传达积极情绪的正面宣传路数还是很买账的。

但随着一个营销“爆款”——丧茶店红遍网络,反其道而行之的负能量营销让很多人便开始打量起隐匿在主流文化背后的亚文化,即“丧文化“,它可以是一些很丧的语录:“又一天过去了,今天过得怎么样,梦想是不是更远了?”、“不努力一下,怎么知道什么叫绝望”,也可以是一些很丧IP:网红青蛙 PEPE,咸鱼先森、马男Bojack等,丧文化席卷了年轻人的社交网络,并逐渐成为一种流行符号,而披着泛娱乐外衣的丧营销也开始占领营销高地。

除了网易和饿了么联合打造的丧茶快闪店外,台湾手摇奶茶店Moonleaf 月葉与网络插画家“消极男子”合作推出的“消极杯”,日本咖啡品牌UCC在台湾发起的“大人の腹黑语录”活动,以及“没希望酸奶”、“不熟酸奶”和“扎心酸奶”,扎心的文案,“颓废到忧伤“的气质,借助丧文化,丧营销堂而皇之的进入了人们的视野,甚至让一些品牌一炮而红。

由丧文化带火的丧营销,反映出的其实是品牌对年轻消费群体心理的深刻洞察,它抓住了年轻人自黑、冷幽默、甚至是焦虑的情绪,直击心理痛点,与年轻人产生心理上的共鸣,并对品牌产生价值认同,更走心,也更接地气。另一方面,从品牌传播的角度来讲,内容营销创新依然是品牌突破的重要着力点,依附在各种形式上的丧文化或通过幽默风趣的文案构建品牌价值,或通过立体化的IP丰富品牌形象,内容创意的疏通才是王道;当然,从这些丧营销火爆的路径来看,基于大量用户和社群内容创造,并在社交媒体上引发广泛的自传播依然品牌进行传播扩散的最佳手段。

纵观各种丧营销案例,品牌大概可以这样“搞事情“,最简单的就是以丧文化符号为噱头,通过戏谑的态度来表达品牌认同,比如”没希望酸奶“,另外,或许就是丧到骨子里,把丧文化与品牌宣传相结合,寻求与消费者共鸣,相信没有几个人能够抵御《感觉身体被掏空》这类丧文化神曲的冲击力,最后,打造“丧文化 IP”,IP是取之不竭,用之不尽的资源,丧茶的代言人,也就是网易新闻打造的羊驼主编王三三就是一个典型的丧人设IP

丧文化越来越受年轻群体的追捧,反传统鸡汤式的丧营销一火再火,但互联网文化来的快去的也快,以丧文化为噱头打造爆款活动的套路不可滥用,用户的注意力和热情有限,负能量营销的风险很大,如何合理利用这一文化潮流而不给品牌招致负面影响依然值得探究。

映盛中国(INSUN CHINA),作为最早涉足互联网营销的专业服务商,在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑,立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵,为客户提供:互联网互动整合营销规划与执行,互联网公共关系(EPR),社会化媒体营销策略制定与实现,移动营销策略制定与执行,互联网舆情定制化解决方案&分析报告,以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。

关闭